戶外媒體行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與戶外寶廣告網(wǎng)的實(shí)踐分享

作者:陸慶，來源：戶外寶廣告網(wǎng) 2020年2月13日

???在疫情之下，幾乎所有涉及到線下的經(jīng)營要素都受到不同程度的損傷，無論企業(yè)大小，或多或少都受到一些影響。在整體延遲復(fù)工的情況之下，顯然數(shù)字化程度更高的公司在線上辦公這一場景下?lián)碛懈叩男?。從某種程度上來說這也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型大潮下，數(shù)字營銷上下游企業(yè)都在追求目標(biāo)：通過數(shù)字化，提升企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行效率，包括戶外媒體領(lǐng)域。

????戶外寶廣告網(wǎng)作為戶外媒體+互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的媒體平臺之一，我們也談下當(dāng)下的狀況及感受，首先做下簡單的介紹：

????戶外寶廣告網(wǎng) www.huwaibao.com.cn于2018年1月18日由上海卓揚(yáng)廣告?zhèn)鞑ビ邢薰就瞥觯Q生于中國上海。

????戶外寶廣告網(wǎng)是專為廣告主、媒體主及行業(yè)從業(yè)人員提供戶外媒體展示、查詢、比較、交易、工具及服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)在線門戶網(wǎng)站。

??作為戶外媒體的門戶平臺之一，我們在2019年做了大量的合作嘗試和模式創(chuàng)新，與廣告主、廣告公司、媒體伙伴及銷售個(gè)人都做了深度合作與交流，在2019年媒體主遇見瓶頸的一年期間，我們的戶外寶廣告網(wǎng)在2019年8月以后陸續(xù)進(jìn)入了高速發(fā)展的時(shí)期，網(wǎng)站的訪問量、咨詢數(shù)量及合作訂單也陸續(xù)多起來，在第四季度我們的訂單及發(fā)布需求都比2016-2018年翻翻，合作的客戶也很多，最多一天可以有5個(gè)要落實(shí)簽署的訂單，而已經(jīng)合作的客戶通過我們客服及媒介的全力配合下都不斷有新的訂單產(chǎn)生，截止2019年我們的營業(yè)額較2018年有了近200%的提升，公司也從盈利較弱走向了盈利較多的階段，發(fā)展勢頭可期。

??在2020年1月大部分員工也要開始準(zhǔn)備回家過年，大部分客戶或已經(jīng)既定計(jì)劃的情況下，我們在1月22日還不斷有訂單和需求在落實(shí)，年前的勢頭順著2019年第四季度一直在延續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展的勢頭。

???2020年1月26日新型冠狀病毒越來越嚴(yán)重，正值假期，因此原本1月31日復(fù)工，按照國家及上海市政府要求推遲到2月10日復(fù)工，大部分員工及外地員工都要求有14天觀察和隔離期，因此公司立即決定全員進(jìn)入居家辦公模式。

??戶外寶廣告網(wǎng)作為媒體的行業(yè)門戶，已經(jīng)累計(jì)有多大3萬的媒體資源，全國300多個(gè)城市3800多個(gè)區(qū)縣的資源，可以滿足大部分客戶的媒體投放需求，根據(jù)媒體屬性及人們的出行軌跡劃分了媒體，分別存放在不同的樓層內(nèi)，方便客戶查閱和比對，通過搜索也可以很快的找到自己想要的媒體，如沒有錄入的資源也可以通過客服來溝通或留言，我們都會(huì)第一時(shí)間去回復(fù)和提供解決方案，作為以服務(wù)模式為主的媒體平臺，我們能夠更好的采用居家辦公的模式，工作績效也都與正常辦公室內(nèi)辦公差別不大。

??戶外媒體作為五大媒體歷史最為悠久，也最為真實(shí)的媒體，一直都收到廣告主的青睞，當(dāng)下在不能夠見面，出行人員較少的情況下，戶外媒體的發(fā)布也將有所推遲，在疫情得以控制和社會(huì)秩序恢復(fù)正常以后，廣告主還是會(huì)大量采用戶外媒體作為傳播的主要平臺，人們的生活及出行軌跡與戶外媒體是密不可分的。

??未雨綢繆，在這個(gè)空白期間，企業(yè)主、品牌主也需要調(diào)整自己的品牌戰(zhàn)略和廣告策略，涉及到媒體策略及計(jì)劃方面，則需要有更多的專業(yè)信息和服務(wù)提供決策和計(jì)劃參考，戶外寶廣告網(wǎng)經(jīng)過內(nèi)部討論也已經(jīng)明確了這個(gè)方向，為廣大的廣告主、廣告公司、媒體主及銷售人員提供媒體的展示、查詢和比較等服務(wù)，從而幫助廣告主做好廣告策略及計(jì)劃，在我們居家辦公3天來的后臺數(shù)據(jù)顯示，訪問量已經(jīng)上漲60-70%，電話及咨詢的客戶也開始大量出現(xiàn)，截止當(dāng)前，我們已經(jīng)為旅游客戶、外賣APP、汽車客戶、金融客戶、粉絲應(yīng)援、建材家居、教育培訓(xùn)客戶等咨詢和提交媒體發(fā)布方案。

????相信隨著疫情得以控制，我們一定會(huì)戰(zhàn)勝困難，恢復(fù)正常生活工作秩序的，在未來的1-2個(gè)月以內(nèi)，通過線上查詢、比較、搜索、咨詢和提案的客戶還會(huì)越來越多，我們也將全心全意為前來咨詢的客戶提供最為熱情和滿意的服務(wù)和方案。

????同時(shí)，我們也呼吁更多的媒體主通過查看戶外寶廣告網(wǎng)是否已經(jīng)錄入貴公司的媒體？沒有錄入可以自行注冊升級為高級會(huì)員后錄入，注冊及錄入都是免費(fèi)的，如有發(fā)現(xiàn)錄入的媒體，是可以跟新下你家媒體的照片及信息以及介紹，從而豐富媒體的介紹，要客戶更為清楚的了解媒體的情況及優(yōu)勢和注意事項(xiàng)，從而更快的熟悉和了解，以便決策和奶如計(jì)劃。

??最后，作為戶外媒體行業(yè)的平臺之一，戶外寶廣告網(wǎng)相信戶外媒體的未來一片光明，也會(huì)迎來更加美好的未來，我們戶外媒體人共同加油，共同構(gòu)建一個(gè)美好的、高效的、專業(yè)的戶外媒體生態(tài)圈，為戶外廣告行業(yè)的升級和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份自己的力量！

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戶外寶廣告網(wǎng)

作者：陸 慶

2020年2月13日

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