因為涉嫌發(fā)布虛假廣告及使用絕對化廣告用語，騰訊被罰了20w。

我一看，選題來了，不能沖浪了，打算挖一挖騰訊使用絕對化廣告用語的內(nèi)容。原來這個處罰針對的是看點快報產(chǎn)品團隊在今年 3 月份的一個現(xiàn)金福利運營活動，在宣傳過程中，使用了“立即提現(xiàn)”這一絕對化廣告用語，對用戶造成了誤導。
4個字20w，平均每個字價值5w
這還真是一字千金
其實違反廣告法的案例還有很多，稍不慎就是一個雷，外加一大筆罰金，比如：
瓜子二手車因為成交量遙遙領(lǐng)先，與事實嚴重不符，被罰1250w
環(huán)視互動服務杜蕾斯期間，拿高考做色情營銷，被罰80w
蘇泊爾“全靜音破壁機”，“始終靜音”為虛假宣傳，被罰348w
錘子手機“全球第二好用的智能手機”被判違規(guī)，公開更正
茅臺以前叫國酒茅臺，違反廣告法，后改成貴州茅臺
.....
所以說，只有學好《廣告法》，才能走便天下都不怕。
今天，圈佬騰訊這件事，再幫大家復習一下新《廣告法》的內(nèi)容：

與 “最”字相關(guān) 
最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學
與 “一”字相關(guān) 
第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一
與 “極”和“級”字相關(guān) 
國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等
與 “首”和“國”字相關(guān) 
首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導人、填補國內(nèi)空白、中國馳名商標、國際品質(zhì)
與時間相關(guān) 
限時必須具體時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）嚴禁使用隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價
品牌修飾詞 
大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍、史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%等
涉嫌誘導用詞 
售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就XX、錯過即無、未曾有過的、萬人瘋搶的、全民瘋搶、全民搶購、搶瘋了、賣瘋了等。
涉嫌欺詐用詞 
點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單，點擊有驚喜、點擊獲取、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取禮品等。
違禁權(quán)威性用詞 
1.嚴禁使用國家XXX領(lǐng)導人推薦、國家XX機關(guān)推薦、國家XX機關(guān)專供、特供等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱進行宣傳的用語
2.嚴禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語
3.嚴禁使用老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）
違禁化妝品宣傳用詞 
特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力
提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機理永不褪色
迅速修復受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等
違禁迷信用詞 
帶來好運氣、增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等
違禁教育培訓用詞 
優(yōu)先入學、全程無憂、保證就業(yè)、命中率、包過、保過、一次通過、必考、必過等
違禁金融用詞 
收益率、包回報、保底收益、返本銷售、承諾保底、保本穩(wěn)賺、無風險回報、快速回報、高收益回報、固定回報、年化收益、升值、眾籌等

醫(yī)療廣告 
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（二）說明治愈率或者有效率；
（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較；
（四）利用廣告代言人作推薦、證明；
（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
保健品廣告 
保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（二）涉及疾病預防、治療功能；
（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
（四）與藥品、其他保健食品進行比較；
（五）利用廣告代言人作推薦、證明；
（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
酒類廣告 
酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：
（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；
（二）出現(xiàn)飲酒的動作；
（三）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；
（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
房地產(chǎn)廣告 
房地產(chǎn)廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：
（一）升值或者投資回報的承諾；
（二）以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；
（三）違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定；
（四）對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導宣傳。
教育培訓廣告 
教育、培訓廣告不得含有下列內(nèi)容：
（一）對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；
（二）明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；
（三）利用科研單位、學術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

第九條，廣告不得有以下情形：
(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;
(二)使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象;
(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;
(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;
(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益;
(六)危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私;
(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;
(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;
(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;
(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護;
(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

新法第五十七條規(guī)定若有發(fā)布有新法第九條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
                                                                                                                                                                                                                                                                                轉(zhuǎn)載于廣告文案圈，照片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)刪聯(lián)系刪除。