邁入信息碎片化時(shí)代，品牌仍然面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。然而，在這個(gè)困境與機(jī)遇共存的時(shí)代，還是不少好的的品牌憑借廣告語，在消費(fèi)者心中刷足存在感，突出重圍。

       在益普索（Ipsos）發(fā)布的《2020年中國廣告語盤點(diǎn)》所評選出的Top10熱門廣告語中，猿輔導(dǎo)“全國累計(jì)4億用戶選擇猿輔導(dǎo)，上網(wǎng)課 ，用猿輔導(dǎo)”、唯品會“品牌特賣，就是超值”和妙可藍(lán)多“奶酪就選妙可藍(lán)多”成為年度認(rèn)知非常高的前三廣告語。

       從消費(fèi)者對2020年熱門、高辨識、占據(jù)心智的廣告語的記憶渠道分析中，益普索發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)被的品牌通過線上線下多渠道進(jìn)行整合傳播，其中密切貼近消費(fèi)者生活和消費(fèi)場景、曝光頻次高、觀看干擾度低的媒體渠道對品牌記憶效果更好。

       同時(shí)，益普索在報(bào)告中提到，電梯媒體對廣告語記憶效果非常為突出，其次是互聯(lián)網(wǎng)。在品牌傳播方面，83%源于電梯媒體。

一、電梯內(nèi)外方寸間，為何總能讓人印象深刻？
       在廣告語盤點(diǎn)中，益普索認(rèn)為，具有良好覆蓋的媒體為廣告內(nèi)容實(shí)現(xiàn)廣度溝通提供了基礎(chǔ)條件，而高頻次重復(fù)性觀看則是令消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的深度記憶的關(guān)鍵。

       受眾跨越不同圈層，能夠更多的觸達(dá)主力消費(fèi)群體的電梯媒體，正持續(xù)成為眾多品牌的投放重地，發(fā)展勢頭迅猛。由于其路徑優(yōu)勢，在特定的消費(fèi)者等候或上下電梯的場景下對消費(fèi)者形成集中且高頻次的傳播，消費(fèi)者表示“電梯里面無聊，等電梯就會看到，來來播放，印象深刻”，也有消費(fèi)者解釋到“因?yàn)榛丶衣飞辖?jīng)?？吹?，有時(shí)候電梯里無聊就會去關(guān)注”。同時(shí)，電梯媒體在消費(fèi)者的空閑時(shí)間進(jìn)行傳播，對注意力的低干擾為有創(chuàng)意的品牌廣告語提供了吸引消費(fèi)者目光的良好機(jī)會，比如有消費(fèi)者提到“廣告詞簡單順口好記，能一看就知道產(chǎn)品的特別之處，很有想法。而且是辦公室電梯經(jīng)常出現(xiàn)的地方，看次數(shù)多了就記住了。”

       這樣的傳播特征，也讓許多品牌看到了電梯媒體的營銷潛力、在CTR所統(tǒng)計(jì)的戶外廣告TOP10品牌榜單中，個(gè)人金融決策平臺京東金融，主投電梯LCD廣告；寢具品牌慕思的廣告主要投放在電梯渠道；手機(jī)品牌三星和飲料品牌日加滿在電梯LCD的廣告花費(fèi)占比均接近100%。

     內(nèi)參君認(rèn)為，由于電梯自身較為封閉的環(huán)境，如果在電梯中投放廣告，自然會強(qiáng)化受眾記憶，潛移默化地將品牌形象自然深入到人們的心中。所以，對于許多新興品牌或希望快速打出消費(fèi)者影響力的品牌來說，電梯自然成為了的品牌傳播媒介。

二、戶外媒體類型雖不同，有效傳播性質(zhì)相似

       碎片化線上廣告具有傳播面廣、準(zhǔn)時(shí)、碎片化的特點(diǎn)，但是媒體傳播過于零散、媒介資源豐富導(dǎo)致信息傳播無法集中，由此，緊貼目標(biāo)人群生活圈開展的戶外廣告投放，已經(jīng)逐漸成為了一種投放趨勢。

       實(shí)際上，不是梯媒，其他類型的戶外媒體在廣告?zhèn)鞑バЧ贤瑯硬桓适救?。?shù)據(jù)分析公司尼爾森在研究中發(fā)現(xiàn)，66%的智能手機(jī)用戶會因?yàn)橐粍t戶外廣告在手機(jī)上搜尋相關(guān)內(nèi)容，好的的戶外廣告可以幫助品牌完成線上二次宣傳。正所謂“存在即合理”，隨著時(shí)代的發(fā)展，戶外媒體也在隨之轉(zhuǎn)型升級，結(jié)合獨(dú)特的創(chuàng)意和用戶傳播將廣告效果做到了。

       2020年10月，線上教育品牌VIPKID全新升級campaign，并在線下進(jìn)行了大量投放，覆蓋北京、上海、深圳等12個(gè)城市的報(bào)紙、電梯、地鐵、公交候車亭，希望利用更多的的傳播，改變大眾對教育品牌溫吞、枯燥的刻板印象，并且感同身受地向家長透傳品牌升級的新理念：不能說更要會學(xué)，掌握英語思維，真正讓孩子愛上英語。

      好奇心日報(bào)也曾在瓜子二手車2018年的廣告投放花費(fèi)研究中發(fā)現(xiàn)，瓜子二手車曾在40余座重點(diǎn)城市投放戶外廣告，媒體類型囊括樓宇電梯、LED大屏、候車亭等。

       有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶外媒體形式之所以能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得以蓬勃發(fā)展，是因?yàn)閿?shù)字廣告過于普遍，并給人們帶來了較差的體驗(yàn)。在所有的數(shù)字廣告噪音中，戶外廣告是一種切實(shí)有效且覆蓋面更多的的營銷傳播方式。投資銀行PJ Solomon的媒體服務(wù)主管Mark Boidman也曾在美國戶外廣告協(xié)會的采訪中表示，現(xiàn)在的企業(yè)很難直接觸達(dá)到觀眾，更難以得知互聯(lián)網(wǎng)廣告效果是用戶觀看后得到的還是機(jī)器自動生成的，相較而言，戶外廣告更能獲得廣告主們的信任。

總結(jié)來說，戶外媒體之所以能夠得到各方廣告主的青睞，主要是由于戶外媒體存在于人們真實(shí)的生活場景內(nèi)，接觸到的每一個(gè)消費(fèi)者都是真實(shí)的。廣告主還可以通過區(qū)域調(diào)研，準(zhǔn)確描繪出經(jīng)過該區(qū)域的消費(fèi)者畫像，完成廣告的傳播。

三、與時(shí)俱進(jìn)的新媒體，更易打造爆款品牌

      伴隨著數(shù)字化、互動化、網(wǎng)絡(luò)化等技術(shù)的應(yīng)用和改造，當(dāng)前的梯媒在表現(xiàn)形式、互動性和創(chuàng)造性上都與傳統(tǒng)戶外有著巨大差異，可以說，正是因?yàn)橐曨l化與數(shù)字化的完成，電梯媒體已經(jīng)成為場景化營銷的重要入口之一，這也是為什么，那些令人影響深刻的廣告語大多來自于新型梯媒的原因。CODC發(fā)布的《2019年全年戶外廣告市場分析報(bào)告》中指出，在所有媒體類型中，戶外視頻媒體投放額達(dá)到592億元，小于整體戶外廣告和傳統(tǒng)媒體的降幅。2019年，樓宇液晶視頻在所有戶外視頻媒體投放中占比71% ，費(fèi)用高達(dá)45億。正是傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動視頻、戶外視頻媒體等構(gòu)成了一個(gè)大視頻的媒介環(huán)境，共同配合從而實(shí)現(xiàn)廣告主的營銷傳播戰(zhàn)略。

      近年來，數(shù)字戶外媒體因?yàn)槠鋭?chuàng)新和豐富的功能變得越來越普及，科技讓數(shù)字標(biāo)牌擁有者可以給消費(fèi)者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容，戶外廣告媒體所有者在數(shù)字化進(jìn)程中同樣獲益良多。

      據(jù)MAGNA研究數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字戶外廣告在2018年產(chǎn)生了近60億美元的收入，占全球戶外廣告銷售額的18%，是2010年的3倍（6%）。在過去五年中，數(shù)字戶外廣告的銷售額每年增長16%，全球數(shù)字廣告單元也從4年前的16萬增長到如今的超30萬個(gè)。而美國百強(qiáng)戶外廣告主中近三分之一被增加戶外廣告資金投入，麥當(dāng)勞、Geico、Facebook、蘋果、Netflix、雪佛蘭、AT&T以及可口可樂等有名的品牌都是數(shù)字戶外廣告的“大金主”。

      在國內(nèi)，同樣不乏許多在數(shù)字戶外媒體上加大研究力度的公司。2020年4月，有網(wǎng)友（@后廠村之花）在微博上曬出了北京地鐵六號線上的新車窗。視頻中的車窗秒變半透明顯示屏，投影技術(shù)配置上電子地圖的車窗可謂是科技感和未來感滿滿，很多網(wǎng)友不禁驚呼“太酷了！”。在這條微博的評論區(qū)，也有網(wǎng)友指出，這是簡直是非常好的廣告位。
       內(nèi)參君查閱資料了解到，該設(shè)備被稱作“魔窗系列”，該系統(tǒng)的LED屏幕貫穿列車通道上方、車門上方以及中間窗位置，整體風(fēng)格十分“賽博朋克”（賽博朋克多指科技感和脫離現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格）。列車起步后，“魔窗系列”會顯示列車位置、線網(wǎng)圖、還有車站三維示意圖及車站服務(wù)設(shè)施所在的位置。

       實(shí)際上，在其他城市的地鐵站也已經(jīng)應(yīng)用了類似以上的電子屏技術(shù)，雖然安裝的位置大多是地鐵外的等候區(qū)，但這種新鮮有趣的技術(shù)還是讓很多消費(fèi)者感到眼前一亮。