2020年是至暗的一年，但危機(jī)同時(shí)也創(chuàng)造機(jī)會(huì)，《財(cái)富》500強(qiáng)中57%的公司都是在經(jīng)濟(jì)衰退中成立的。

 

這一年，我們看到很多新品牌在逆境中崛起。在未來，還有更多的新商業(yè)機(jī)會(huì)等待我們發(fā)現(xiàn)。2021，還會(huì)有哪些新品牌在這些商業(yè)機(jī)會(huì)中嶄露頭角，時(shí)間很快會(huì)給出答案。

1、功能飲料

 

功能飲料市場(chǎng)，在過去一年不斷有新玩家入局。由于其功能性和即時(shí)性需求，飲料市場(chǎng)可能在線上起量的囤貨屬性也比較難在功能飲料里發(fā)生，作為飲料品類中增速*快的細(xì)分品類，或許也能說明對(duì)飲料在線上起量的預(yù)期還沒有很好的被滿足。

2、方便速食

 

由于展現(xiàn)形式多為熱乎乎、香噴噴的大快朵頤實(shí)拍，方便速食成了*適合互聯(lián)網(wǎng)社交傳播的品類。對(duì)于方便素食而言，傳統(tǒng)市場(chǎng)體量巨大，新的產(chǎn)品形態(tài)、新的品牌們又在推動(dòng)市場(chǎng)的新增長，是交易額與增速都很高的品類。

 

3、代餐食品

 

這一品類本來在小眾硬核的健身人群中流行，因?yàn)榇罅糠N草進(jìn)入消費(fèi)者視野，同時(shí)新品牌們和創(chuàng)投圈的快速跟進(jìn)，塑造了如今的熱鬧。新的產(chǎn)品、品牌塑造的新的供給，目前拉動(dòng)了細(xì)分市場(chǎng)的需求。

4、植物奶

 

曾經(jīng)喝慣了豆?jié){等飲料的中國消費(fèi)者在適應(yīng)了牛奶之后，重新認(rèn)識(shí)到新的植物奶的價(jià)值，但需要更多的內(nèi)容教育。增速快、體量不小，但是賣家數(shù)量不多且目前尚無明顯頭部。該品類得知增長勢(shì)頭已經(jīng)被真金白銀所驗(yàn)證，燕麥奶是其中*主要的增長來源和關(guān)注重心，蓄勢(shì)待發(fā)。

5、中式補(bǔ)品

 

雖然本來是賣家與買家都相對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)，但如今有了明顯的消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)，相對(duì)產(chǎn)品的變化也是層出不窮，新的場(chǎng)景化的產(chǎn)品，對(duì)即食體驗(yàn)的的不斷完善，零食化的產(chǎn)品形態(tài)等，都在塑造一直品類的市場(chǎng)新狀態(tài)。

6、一人食

 

以自熱火鍋為**，根據(jù)CVSource投中數(shù)據(jù)，2020年以來，就有多家自熱鍋品牌連續(xù)宣布獲得融資，高瓴創(chuàng)投、經(jīng)緯中國、華映資本等紛紛入局。而2019年，這一領(lǐng)域活躍的玩家*有1家。

7、健康食品

 

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的崛起和飲食結(jié)構(gòu)的變化，大家的健康意識(shí)發(fā)生了變化，消費(fèi)者越來越看重健康，其中蛋白質(zhì)的需求*為旺盛。當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于零食的需求不再是單純滿足口腹之欲，健康與營養(yǎng)逐漸成為購買零食時(shí)主要考慮因素。

 

8、啤酒

 

中國人的酒類消費(fèi)與餐飲場(chǎng)景關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)，外加口味偏愛清淡及天然發(fā)酵等一系列因素，使得啤酒成為中國飲酒場(chǎng)景范圍*廣，飲用量**的低酒精飲品。啤酒品類占據(jù)92%以上的全酒類的份額，創(chuàng)造了近6000億消費(fèi)規(guī)模的市場(chǎng)，是**的低酒精霸主。

9、寵物鮮糧

 

相關(guān)數(shù)據(jù)，美國鮮糧市場(chǎng)復(fù)合年均增長率為24%，到2023年將達(dá)到60億美元，大量專注鮮糧的品牌進(jìn)入寵物賽道，寵物鮮糧正在趨向人食級(jí)別。國內(nèi)寵物行業(yè)的專業(yè)的供應(yīng)鏈和成熟的銷售渠道都給到了鮮糧品牌更大的成長空間。

 

10、彩妝

 

化妝品過去是奢侈品，而如今更多是日常的消費(fèi)品，消費(fèi)能力的提升和品類的定位都發(fā)生了變化；和日韓等成熟彩妝市場(chǎng)相比，滲透率還有進(jìn)一步滲透的機(jī)會(huì)；新媒介渠道的變化，讓彩妝成為**的一群新增用戶來源。

11、男性美妝

 

此前曾有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到人民幣5400億元。中國則是其中增長*快的市場(chǎng)之一，2016-2019年中國男士化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模增速為13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均的5.8%。男士美妝護(hù)膚品類需求已經(jīng)達(dá)到爆發(fā)的邊緣，男性極高的品牌忠誠度，也決定了能在未來一段時(shí)間搶占用戶心智的品牌，將會(huì)贏者通吃。

12、頭發(fā)護(hù)理＆口腔護(hù)理

 

現(xiàn)在，頭發(fā)護(hù)理品牌們不*有了自己的聲音，甚至同樣在疫情之下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。

 

另外，作為不小的剛需市場(chǎng)，口腔護(hù)理因?yàn)椴糠纸Y(jié)構(gòu)的升級(jí)和新品牌的驅(qū)動(dòng)，熱度越來越高，消費(fèi)者對(duì)有限的新產(chǎn)品有嘗試和了解的欲望。更多的細(xì)分品類的增長萌芽推動(dòng)了市場(chǎng)的活力，漱口水、便攜牙膏、牙線、牙貼等品類尚處于增長早期，行業(yè)整體處于細(xì)分品類如雨后春筍冒出的狀態(tài)。

13、廚房小家電

 

目前，廚房小家電的關(guān)注目光已經(jīng)不囿于年輕群體，30-40歲的中年人們也在發(fā)展成它的用戶。這個(gè)年輕段開始出現(xiàn)既要在家里面做飯，又有繁忙的工作需要應(yīng)對(duì)的兩難境地，對(duì)尋找方便的廚房小型電器是剛需。

14、遠(yuǎn)程辦公

 

受疫情推動(dòng)，遠(yuǎn)程辦公行業(yè)蓬勃發(fā)展，在2021年仍將有巨大的增長空間。目前很多公司已經(jīng)開始著手解決安全性等問題，預(yù)計(jì)2021年，遠(yuǎn)程辦公工具領(lǐng)域的業(yè)務(wù)將進(jìn)一步增長。

 

15、辦公協(xié)同工具

 

辦公應(yīng)用工具始終是推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部信息流動(dòng)、組織、存儲(chǔ)效率的重要推手。傳統(tǒng)工具仍然沿用了過往的文件系統(tǒng)模型，使得信息與信息之間缺乏聯(lián)結(jié)，造成企業(yè)維護(hù)成本居高不下且效率低下及管理混亂等問題，更讓個(gè)人、企業(yè)很難保持一個(gè)實(shí)時(shí)更新的知識(shí)體系。

16、睡眠科技

 

報(bào)告顯示，全球“睡眠經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模超過4320億美元，并且仍在以每年6%以上的速度增長；而其中以床品、床墊、枕頭和睡衣為主的“睡眠輕量品”就占到3000億美元以上。消費(fèi)升級(jí)和反復(fù)不退的疫情更是帶動(dòng)了海外線上家居消費(fèi)的火熱。

17、康復(fù)醫(yī)療

 

公開研究數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)潛在的康復(fù)市場(chǎng)（不*是康復(fù)，還包括所有康復(fù)器具、輔具）的份額是4000億人民幣，雖然國內(nèi)現(xiàn)有7000余家康復(fù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，但能提供康復(fù)訓(xùn)練的*占不到1/3。

18、口腔正畸

 

隨著90后顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，口腔健康和牙齒美觀問題獲得了年輕消費(fèi)者越來越多的關(guān)注，下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)增速極快。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療應(yīng)用的普及，正畸技術(shù)的進(jìn)一步數(shù)字化，更加便捷的口掃及舒適美觀的隱形矯治器，也為口腔正畸行業(yè)注入了新的活力。

19、智能運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品

 

中國**體育運(yùn)動(dòng)率*為18.7%，約為美國的一半，且健身會(huì)員滲透率不及英美等發(fā)達(dá)國家的1/20。這說明，我國運(yùn)動(dòng)人群滲透率存在著較大的增長空間。此外，運(yùn)動(dòng)人群的購買力也較為可觀，中國智能運(yùn)動(dòng)與大健康市場(chǎng)潛力巨大。

20、線上教育

 

通過在線教育工具進(jìn)行直播、短視頻、社群互動(dòng)等模式授課的學(xué)校和教培機(jī)構(gòu)激增，成為2020年一個(gè)巨大的商機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，經(jīng)過2020年大規(guī)模的使用和體驗(yàn)，在線教育將邁上一個(gè)新的發(fā)展階段，預(yù)計(jì)這種增長將持續(xù)到2021年及以后。

21、清潔機(jī)器人

 

清潔環(huán)衛(wèi)工作是典型的簡單重復(fù)性勞動(dòng)，適合進(jìn)行自動(dòng)化和無人化改造；同時(shí)，國內(nèi)人口老齡化日漸嚴(yán)重，1000多萬清潔環(huán)衛(wèi)工中，55歲以上占比超過70%。招人難、招人貴，已經(jīng)在制約清潔行業(yè)發(fā)展；從技術(shù)的角度來看，智能清潔機(jī)器人的**算法日趨成熟、**零部件成本不斷降低，讓自動(dòng)化和無人化在實(shí)踐層面成為可能，可以進(jìn)行大規(guī)模商業(yè)化落地。

 

22、智能電動(dòng)車

 

2021年智能電動(dòng)車會(huì)持續(xù)銷量爆發(fā)，而銷量爆發(fā)帶來規(guī)模效應(yīng)的提升、綜合成本的下降，會(huì)催生更多產(chǎn)業(yè)鏈玩家步入這個(gè)行業(yè)，備受矚目的自動(dòng)駕駛，也會(huì)因此受益。

23、藝術(shù)教育

 

隨著家長對(duì)孩子綜合素養(yǎng)的重視程度增加，素質(zhì)教育逐漸升溫。其中，據(jù)中國傳媒大學(xué)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到920億元。除了音樂，美術(shù)類教育產(chǎn)品也將有機(jī)會(huì)跑出**項(xiàng)目。

24、社區(qū)團(tuán)購

 

2020年*引人關(guān)注的**是什么？毋庸置疑是：社區(qū)團(tuán)購。巨頭下場(chǎng)雖然會(huì)帶來很大影響，但這是無法一招鮮吃遍天的生意，目前看來會(huì)是列強(qiáng)割據(jù)而非一統(tǒng)天下。創(chuàng)業(yè)者們即使只在1-2個(gè)地區(qū)打透用戶、掌控供應(yīng)鏈，同樣足以支撐百億美金的公司。