2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告

圖：媒介360

       戶外媒體投放預(yù)算占16%，俘獲廣告主目光從媒介資源類型來(lái)看，移動(dòng)端仍是廣告主營(yíng)銷投資的主要選擇，67%的廣告主表示將增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投放；NEW TV和PC互聯(lián)網(wǎng)增加投入的比例一致，均為25%，戶外隨其后，為16%。相比2020年，增加NEW TV、PC互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告主比例均上漲8個(gè)百分點(diǎn)，戶外上漲5個(gè)百分點(diǎn)，三大媒介較其他資源類型增長(zhǎng)潛力更為**。

圖：媒介360

數(shù)字化互動(dòng)，吸引受眾不用愁

     觀察以往經(jīng)典的戶外廣告案例不難發(fā)現(xiàn)，它們都有一個(gè)共同點(diǎn)：幫助品牌創(chuàng)造打卡點(diǎn)，吸引用戶參與互動(dòng)，提升品牌曝光和銷售。當(dāng)裸眼3D、觸屏互動(dòng)等新型技術(shù)越來(lái)越多地出現(xiàn)在大眾視野內(nèi)，戶外媒體在內(nèi)容上的創(chuàng)意表現(xiàn)受到了許多廣告主和消費(fèi)者的肯定。



    在手游“妄想山?！鄙暇€前夕，多地上演了“巨鯤現(xiàn)世”奇觀，以分辨率高達(dá)7K的微電影級(jí)劇情短片，包場(chǎng)亞洲**巨幕“3788亞洲之光”，演繹帥氣巨鯤穿越山海、沖向宇宙的奇特現(xiàn)象?，F(xiàn)場(chǎng)裸眼3D效果震撼亮眼，圍觀群眾時(shí)不時(shí)發(fā)出驚呼。這一來(lái)自遠(yuǎn)古大荒，神獸穿越現(xiàn)代都市的壯觀畫面也吸引了不少小伙伴特意前來(lái)拍照打卡。微博上，不少大V發(fā)博進(jìn)行宣傳，在社交媒體上引發(fā)二次傳播。近幾年，戶外廣告大放異彩。在國(guó)內(nèi)，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模已連續(xù)兩年保持了20%以上的增長(zhǎng)。而在2020年，CTR發(fā)布的《戶外廣告觀察》10月刊中顯示，2020年10月，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)戶外廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)7.3%，增幅較9月份進(jìn)一步擴(kuò)大，電梯媒體和影院媒體的廣告投放也有不同程度地增長(zhǎng)。

    可見(jiàn)，在龐大的營(yíng)銷市場(chǎng)中，戶外媒體的亮眼表現(xiàn)，俘獲了一眾廣告主芳心，戶外媒體也仍然被認(rèn)做是21世紀(jì)非常具有發(fā)展?jié)摿Φ?*媒體。CTR曾在報(bào)告中透露，在投放傳統(tǒng)戶外媒體的TOP10行業(yè)中，有半數(shù)行業(yè)的戶外廣告支出呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)花費(fèi)月度同比增幅**，達(dá)399.6%。在眾多品牌中，京東金融的月度花費(fèi)排名**，同步增幅超過(guò)1000%。與此同時(shí)，廣告主對(duì)投放戶外媒體的信心也正在逐漸回升。以在疫情影響下，“吃到”在線服務(wù)行業(yè)紅利的猿輔導(dǎo)為例，在完成10億美元融資后，猿輔導(dǎo)成為2020年行業(yè)大戰(zhàn)中**充足的競(jìng)爭(zhēng)者。從去年春節(jié)開始，猿輔導(dǎo)就加大廣告投放力度，并在2020年央視春晚成為官方贊助商之一。此外，猿輔導(dǎo)也啟動(dòng)了大規(guī)模戶外廣告投放，開始攻向下沉市場(chǎng)，梯媒、地鐵、戶外**，來(lái)勢(shì)洶洶。

圖：分眾傳媒、德高天津地鐵廣告

      由于戶外媒體在提升品牌形象、互動(dòng)性、**投放等多個(gè)方面都具備優(yōu)勢(shì)，品牌主們對(duì)于戶外廣告愈發(fā)重視起來(lái)，技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展也讓越來(lái)越多的品牌看到了戶外廣告的數(shù)字化能力。融入消費(fèi)者生活圈的戶外媒體具有強(qiáng)大的圈層傳播力，擁有更多的設(shè)計(jì)空間，方便引導(dǎo)用戶參與其中。

目前，數(shù)據(jù)中臺(tái)、內(nèi)容標(biāo)簽化是應(yīng)用***的營(yíng)銷新技術(shù)，在此基礎(chǔ)下，廣告主對(duì)線下廣告程序化投放、內(nèi)容智能分發(fā)及推薦、AI廣告創(chuàng)意等，未來(lái)兩年的應(yīng)用預(yù)期較高。隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的興起，移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展勢(shì)頭正是目前戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，讓

更多科技感及程序化的形式融入了戶外媒體，比如AR技術(shù)，而各種創(chuàng)新的制作材料也令戶外媒體的形式及風(fēng)格更加多元化。

        如果說(shuō)傳統(tǒng)的戶外廣告更多的是一種展示，那么數(shù)字時(shí)代下的戶外廣告則更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)體驗(yàn)。展示能夠提高產(chǎn)品認(rèn)知度，體驗(yàn)則能夠增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買意向；傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺(jué)，而互動(dòng)體驗(yàn)式戶外廣告則作用于受眾的感知生全新傳播價(jià)值 過(guò)去的戶外媒體創(chuàng)新局限于特定的場(chǎng)景中，如機(jī)場(chǎng)、

高鐵、地鐵等交通樞紐和CBD、商場(chǎng)等人流量密集底端，并從這些場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)**、燈箱到LED大屏的轉(zhuǎn)變。而近期的戶外媒體融合了新技術(shù)，通過(guò)整合社交平臺(tái)突破了物理場(chǎng)景的限制，達(dá)到不同地點(diǎn)和平臺(tái)的同時(shí)段傳播。例如近幾年發(fā)展*多的無(wú)人機(jī)表演，大多取景于**地標(biāo)如上海的外灘和在

廣州的小蠻腰，其表演畫面通過(guò)社交媒體擴(kuò)散，進(jìn)而形成**傳播。

       跨年夜當(dāng)晚，中央電視臺(tái)體育頻道播出年終特別節(jié)目《體育的復(fù)蘇》，節(jié)目中，在佛山世紀(jì)蓮體育中心錄制拍攝的“千點(diǎn)星光 萬(wàn)分心意”無(wú)人機(jī)燈光秀震撼上演。整場(chǎng)表演以佛山新城周邊城市燈光景色為背景，夜幕中，1000架攜帶數(shù)字化燈光系統(tǒng)的無(wú)人機(jī)在夜空中不斷變換各種造型圖案矩陣，

無(wú)人機(jī)燈光秀的形式呈現(xiàn)新聞的**要素，對(duì)2020年度國(guó)際、國(guó)內(nèi)**體育新聞進(jìn)行展播，回顧過(guò)去一年難忘的體育記憶。

圖：佛山新聞網(wǎng)

          除了無(wú)人機(jī)燈光秀，車載媒體也在近期成為了行業(yè)內(nèi)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。在發(fā)展迅速的網(wǎng)約車、出租車及新能源汽車市場(chǎng)，許多媒體公司將目光瞄準(zhǔn)了車內(nèi)屏幕、車后窗投影、車頂燈等車載媒體類別，如在出租車領(lǐng)域鋪設(shè)悠氧隨行車載互聯(lián)網(wǎng)智能屏幕的北京眾誠(chéng)達(dá)悅，以及布局滴滴出行網(wǎng) 

約車圍繞車內(nèi)場(chǎng)景的魔晶圖靈。還有利用車后窗智能投影廣告的公司，如網(wǎng)眾聚焦科技、微鹿客、碧虎科技，邁鋯科技等；當(dāng)然也少不了在車頂下功夫的創(chuàng)新型公司，如深圳視界智能，研究出車頂“光感屏”，開發(fā)出外置于汽車頂部的雙面顯像傳媒終端。

                                                                                                                                                                                                            魔晶圖靈車內(nèi)互動(dòng)屏

邁鋯科技車后屏

    從社區(qū)場(chǎng)景、辦公場(chǎng)景，再到出行場(chǎng)景、商超場(chǎng)景、生活服務(wù)場(chǎng)景，我們的生活場(chǎng)景被不斷拓寬，線下廣告的脈絡(luò)亦不斷延展，從傳統(tǒng)衰落走向新一輪價(jià)值增長(zhǎng)，究其發(fā)展的關(guān)鍵，是技術(shù)賦能帶來(lái)的升級(jí)突破。場(chǎng)景時(shí)代就在我們身邊，技術(shù)應(yīng)用的深度將成為決定未來(lái)線下廣告發(fā)展廣度的重要影響

因素，對(duì)于線下廣告的未來(lái)，相信技術(shù)的助力將延展其創(chuàng)新與想象的空間。